L'intérêt de Google pour HubSpot, révélé par une récente annonce rapportée par Reuters, soulève d'importantes questions sur les motivations et les ambitions de la firme de Mountain View. Alors que Google est principalement connu pour son empire de la publicité en ligne, ce potentiel rachat marque un tournant stratégique vers des horizons moins explorés par l'entreprise, mais tout aussi prometteurs.
La curiosité de Google pour HubSpot peut sembler, à première vue, éloignée de son cœur de métier historique, la publicité. Pourtant, elle s'ancre profondément dans une logique d'avenir où la donnée first-party prend une valeur inestimable. Dans un contexte où les régulations sur la vie privée et les restrictions sur les cookies tiers s'intensifient, les données first-party, obtenues directement grâce à la relation entre une entreprise et ses clients, deviennent cruciales. HubSpot, spécialisé dans le marketing, la vente, et le service client, offre à Google un accès privilégié à ce type de données, riches d'enseignements et directement exploitables, loin des turbulences réglementaires affectant le marché publicitaire traditionnel.
Le principal attrait de HubSpot pour Google réside cependant dans sa capacité à combler une lacune stratégique majeure : la compréhension et l'intégration des interactions hors ligne dans l'écosystème numérique. Les échanges interpersonnels et les transactions qui échappent à la surveillance d'internet représentent un volume d'informations et de données comportementales non négligeable. En intégrant les outils de CRM (Customer Relationship Management) et les solutions d'automatisation marketing de HubSpot, Google pourrait ainsi étendre son influence bien au-delà des frontières traditionnelles de l'internet, capturant et analysant les données issues des interactions physiques et offrant des insights marketing encore plus affinés.
Envisager Google comme le maître incontesté de l'internet devient d'autant plus pertinent avec cette potentielle acquisition. Non seulement cela renforcerait sa position dominante dans le secteur de la recherche et de la publicité en ligne, mais cela lui permettrait également de s'immiscer dans les aspects les plus intimes des interactions commerciales et personnelles, augmentant sa capacité à prédire, influencer, et monétiser les comportements des utilisateurs. L'intégration de HubSpot dans l'arsenal de Google symboliserait ainsi un pas de plus vers une compréhension holistique de l'utilisateur, faisant de Google une entité plus puissante et omniprésente dans le paysage numérique et au-delà. Ce développement pose inévitablement des questions sur l'équilibre du pouvoir dans l'écosystème numérique et la protection de la vie privée, soulignant l'importance d'une régulation attentive dans l'évolution future de l'internet.
Dans le paysage du marketing digital, il est essentiel de suivre et d'analyser les performances de votre site web et de vos campagnes en ligne. Google Tag Manager (GTM) et Google Analytics 4 (GA4) sont deux outils puissants de Google qui offrent des fonctionnalités améliorées pour suivre et mesurer les données de votre site web. Dans cet article, nous allons détailler les étapes nécessaires pour mettre en place Google Tag Manager et Google Analytics 4 dans un contexte de marketing digital international en Suisse, tout en soulignant la date limite d'arrêt de la version précédente, Universal Analytics, fixée au 1er juillet 2023.
Étape 1: Utiliser Google Tag Manager
Google Tag Manager est une plateforme puissante qui simplifie le processus d'ajout et de gestion des balises de suivi sur votre site web. Créez un compte Google Tag Manager et configurez un conteneur pour votre site web. Intégrez le code de suivi de Tag Manager sur votre site web, et à partir de là, vous pourrez facilement ajouter, modifier et gérer vos balises de suivi, y compris le code de suivi de GA4.
Étape 2: Créer un compte Google Analytics 4
Une fois que votre compte Google Tag Manager est configuré, la prochaine étape consiste à créer un compte Google Analytics 4. Rendez-vous sur le site de Google Analytics (analytics.google.com) et connectez-vous avec votre compte Google. Si vous n'avez pas encore de compte, vous devrez en créer un. Une fois connecté, cliquez sur "Commencer" pour créer un nouveau compte GA4.
Étape 3: Configurer la propriété et le flux de données
Après avoir créé un compte GA4, vous devez configurer une propriété pour votre site web. Donnez un nom à votre propriété et sélectionnez le fuseau horaire approprié pour la Suisse. Ensuite, vous devrez configurer un flux de données pour votre propriété. Choisissez le type de flux de données en fonction de votre plateforme (site web, application mobile, etc.), puis fournissez les informations demandées, telles que l'URL de votre site web.
Étape 4: Intégrer le code de suivi
Une fois que vous avez configuré votre propriété et votre flux de données, vous devez intégrer le code de suivi GA4 sur votre site web. Copiez le code de suivi fourni par Google Analytics et collez-le avant la balise de fermeture "</head>" (attention Il s'agit.) de toutes les pages de votre site web. Veillez à ce que le code soit présent sur chaque page que vous souhaitez suivre avec GA4.
Étape 5: Configurer les objectifs et les événements
Maintenant que votre site web est connecté à GA4, vous pouvez configurer des objectifs et des événements pour suivre les conversions et les actions spécifiques des utilisateurs. Définissez des objectifs pertinents en fonction des objectifs de votre entreprise, tels que les inscriptions, les achats ou les téléchargements. Configurez également des événements personnalisés pour suivre des actions spécifiques, comme le clic sur un bouton ou le visionnage d'une
Étape 6: Paramétrer les rapports et les audiences
Google Analytics 4 offre de puissants outils de personnalisation des rapports et des audiences. Explorez les différentes options de rapports disponibles et configurez des tableaux de bord personnalisés pour visualiser les données importantes pour votre activité en Suisse. Vous pouvez également créer des audiences spécifiques pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs et personnaliser vos campagnes de marketing.
Étape 7: Utiliser les fonctionnalités avancées de Google Analytics 4
Google Analytics 4 propose des fonctionnalités avancées telles que l'analyse des entonnoirs d'acquisition, la mesure des performances des campagnes publicitaires et l'intégration avec d'autres outils de marketing. Explorez ces fonctionnalités pour obtenir des informations approfondies sur le parcours de conversion des utilisateurs et améliorer l'efficacité de vos efforts de marketing digital.
Étape 8: Suivre la date limite d'arrêt de Universal Analytics
Il est important de noter que la version précédente de Google Analytics, Universal Analytics, a une date limite d'arrêt fixée au 1er juillet 2023. À partir de cette date, Google ne fournira plus de mises à jour ni de support technique pour Universal Analytics. Assurez-vous de migrer vers Google Analytics 4 avant cette échéance pour continuer à bénéficier des fonctionnalités avancées et des améliorations de GA4.
Conclusion:
La mise en place de Google Tag Manager et Google Analytics 4 dans un contexte de marketing digital international en Suisse est essentielle pour suivre et analyser les performances de votre site web. En utilisant Google Tag Manager, vous simplifiez la gestion des balises de suivi, tandis que Google Analytics 4 offre des fonctionnalités avancées pour une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs.
En 2020, les GAFAM – Google, Facebook et Amazon en tête – ont encore une fois capté la majorité des investissements publicitaires (et de leur si timide croissance). Cela prouve sans doute que l’écrasante majorité des marques, dont les plus grands annonceurs mondiaux, y demeurent massivement concentrés. Ces derniers sont certainement attirés par l’impressionnant reach que ces mastodontes sont à même de leur offrir. Mais les résultats sont-ils vraiment au rendez-vous ?
Ce levier émergent génère déjà plus de 8 % des recettes e-commerce en Chine et sa progression devrait être encore plus spectaculaire cette année. Aux États-Unis et en Europe, les grandes marques du retail commencent à le tester.
Les marques ont tout intérêt à intégrer les distributeurs à leur plan média. Retailers, annonceurs et consommateurs se trouveront alors réunis dans un cercle vertueux, efficace et pertinent pour tous.